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【事件营销】处女招聘:雷人外表下的事件营销

来源:千虑一失网    时间:2019-03-16




作文「处女招聘:雷人外表下的事件营销」共有 7690 个字,其中有 6872 个汉字,16 个英文,55 个数字,747 个标点符号。作者佚名,请您欣赏。玛雅作文网荟萃众多优秀学生作文,如果想要浏览更多相关作文,请使用网站顶部的作文搜索引擎进行搜索。本站作文虽然不乏优秀之作,但仅为同学们学习交流的习作,不能当作范文使用,希望对同学们有所帮助。

4月14日,河南省信阳市固始县西九华山风景区的一条招聘信息在网上一经发布,即刻在公众中掀起轩然大波。网友“板砖”不断,媒体蜂拥而至,指责其为“炒作”的声音不绝于耳。但是,这条招聘信息带给西九华山风景区的不仅是四面八方喷来的“口水”,同时还有前所未有的知名度。

处女采茶,炒作不假
河南信阳固始西九华山风景区,位于固始县陈淋子、武庙、祖师三乡镇交界处。尽管为国家AAA级景区,观赏面积达80平方公里,并且景区内有万亩信阳毛尖茶园,但在今年4月14日之前,该景区在全国名气不大,知道它的人并不多。而4月14日出现的一条“雷人”的招聘启事却让这里一时间成为茶产业的焦点。招聘启事如下:
招聘全职口唇茶采茶工,岗位要求应聘者需为女性(无性经验者),身体健康、热爱生活,形象阳光清纯,无不良嗜好;喜欢并热爱茶文化;胸围为C罩杯以上;身体明显部位不允许有伤疤及受伤等痕迹。按照岗位要求,应聘采茶工需按照春茶的采摘期每日采集“口唇茶”,每天必需按时进行口腔和身体的洁净工作,按时进行身体锻炼,日薪人民币500元。
这条招聘启事一发出,即刻在网络上投下了一枚“重磅炸弹”。在一篇《尼玛的招聘要求,不用有工作经验,不能有性经验》的网络帖子的推波助澜下,招聘启事在短短两天时间,就被400多家网站转发。
此后,一家网络媒体还报道,此次处女采茶工招聘负责人称,“口唇茶”需要处女用口咬下茶尖,并放于乳沟之处的小竹筐。招聘方还要求处女经录用后,签订协议工作期间不得失身。
这起看起来有点“离经叛道”的招聘事件,在网络炒作如火如荼的今天,使得公众不得不怀疑这又是一起有预谋有组织、人为策划的炒作事件。公众的猜想很快得到了证实,4月18日下午,固始西九华山风景区营销部负责人坦言:“确确实实,这是我们景区的一个策划推广,你也可以叫它炒作。‘处女招聘’只是一个说辞,目的就是宣传景区。”这位负责人表示,从目前的网络反响效果来看,他们的目标基本已经达到。
此外,北京某公关公司总经理张志斌也承认,此次西九华山风景区“口唇茶采茶工”招聘活动是该公司精心策划的。张志斌称,“口唇贡茶”是一个神秘的历史传说。据说,信阳“口唇茶”原种在鸡公山上,茶籽乃仙女所化画眉鸟衔来,茶树长成之后由仙女以口唇采摘,故名为“口唇茶”。这种茶沏上开水后,茶水升起的雾气中会现九个仙女,一个接一个飘飘飞去。
传说当然不足为信,但张志斌进一步解释说,口唇茶在一些历史资料上也有记载。他说,口唇茶曾经作为贡茶而进入宫廷,这些茶都是选择处女用口唇进行采集,然后存放于采茶女的胸部,通过采茶工的体温进行茶叶的“初烘”,所以某些记载中也将“口唇茶”称为“乳香茶”。
张志斌说,作为一项历史悠久且唯美神秘的民间采茶工艺,口唇贡茶采茶表演的核心是采茶女工。之所以在招聘中加入“无性经验”以及罩杯的要求,是为了完整地复原这一民间传说,并提升“口唇贡茶”表演的艺术表现力。
有了可以利用的文化素材,再炮制几项嘘头十足的概念,一个“C罩杯处女采茶工”的招聘策划就这样诞生了。

公众质疑,当事人道歉
固始西九华山风景区的这一雷人招聘,在引起巨大轰动的同时,也遭到了公众质疑和批评。有网友称,将是不是处女及胸围巨细联系起来的招聘是第一次见到,实在让人无法理解。还有网友直言,招聘员工不要求有工作经验,但也不能有性经验,有点太离谱、太荒唐,该招聘已经严重侵犯了个人的隐私权,对女性是莫大地污辱。
同时,一些资深的公关专家也指出,相比较好的治疗癫痫病是哪家关公司采用这种方式进行炒作,纯属哗众取宠,难掩低俗;试图经由过程炒作体例推广景区,并不能给景区带来可持续成长的美誉度,很难实现其长久吸引游客来景区或者茶园的目的。
不过,对于有关批评,招聘策划人张志斌显得十分不屑。他辩解说,《满城尽带黄金甲》里面的“波”涛汹涌,却被人赞为“高雅的艺术”;《3D肉蒲团》里面的情色镜头,却被人说是“唯美”,他呼吁社会大众不要带着有色眼镜看待这一事件。
但是,在公众和媒体的质疑声中,信阳市固始县政府坐不住了。据悉,县政府已经叫停了西九华山风景区的这一招聘。固始县有关人士称,固始县对这一招聘并不知情,看到相关报道后十分重视,将其认定为低俗炒作,已对当事景区进行了批评教育,并责令他们遏制炒作。
目前,记者在西九华山官方网站上看到,引起普遍质疑的处女招聘今朝已经暂停,并已经对此进行了整改。经整改后的招聘信息已经删除了“无性经验和C罩杯以上”等受争议的内容。同时,网站上还贴出了西九华山风光区对外发布致社会公众和媒体的公开道歉信,信中称,“处女口唇茶采茶工”招聘是景区委托北京某公关筹谋公司筹谋并执行,但受到普遍质疑,景区是以对社会公众道歉,并决定将此招聘行动暂停并进行整改,仅在“五一”时代组织口唇茶采茶的模拟表演。
此后,负责筹谋此事的北京某公关公司总经理张志斌也经由景区网站发布了自己的公开道歉信,称为自己的过失而给社会各界所带来的负面影响表示深深的歉意。
当然,也有人对道歉的诚恳性提出质疑,认为这属于“二次炒作”,或者是整个“处女招聘”炒作事件的一个环节。但无论真实情况到底如何,到目前为止,热闹非常的“处女招聘”事件的温度,必然会随着当事人的道歉而逐渐“降温”。

炒作本质―事件营销
对于此次“处女招聘”事件,也有人认为这是固始西九华山风景区“借助茶文化提高当地旅游业的收入”,是追求利益的合理举动,无可厚非。有网友为此撰文指出,看到对信阳风景区如洪水般的质疑嘲讽,实为其叫屈,“本来一项极富创意的推广策划,网友无人叫好也就罢了,反而骂声一片,他婶可忍他叔不可忍”。作者还举例说,2009年澳大利亚昆士兰旅游局发布招聘通告,面向全球18个国家和地区聘请大堡礁汉密尔顿岛看护员,消息一出,“世界上最美的差事”轰动世界,从此昆士兰洲世人皆知,其旅游业也风生水起,昆士兰洲旅游局面向全球的招聘活动被称为当年最牛的创意策划。
整个事件讨论的重点,也许正如这位网友而言,我们应当从关注“处女”和“C罩杯”上面转移到整个事件的策划上来。其实,通过对整个事件的梳理,我们可以看出,此次事件的本质基本可以定性,那就是事件营销。
此次事件的传播过程,正是典型的事件营销过程。此次事件的策划方知道,新闻的传播是有着非常严格的规律的。当一件事件发生之后,它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行小范围的传播。只要它具备的新闻价值足够大,那么就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现,然后以成型的新闻的形式来向公众发布。新闻媒体有着完整的操作流程的,每一个媒体都有专门搜寻新闻的专业人员,所以,只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候,它就具有了成为新闻的潜在能量。而“处女招聘”,本身就具有了重大的新闻价值,它不仅具有迅速蹿红网络的能量,而且也必定会得到新闻搜索专业人员的青睐。
此次事件的传播特点,也符合事件营销的三个特性。
首先是免费性。事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的,在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的,所以制作新闻不需要花钱。虽然此次西九华山风景区在聘请公关公司做策划会付出一定的费用,但此次事件对于九华山景区而言仍属于公关范畴,而非广告。在策划方案付诸实施后,景区名气的提高靠的是激起了媒体关注和采访的欲望,这个过程几乎没有花费太多。
其次,有明确的目的。事件营销一般都有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自癫痫持续状态治疗己的目的。此次西九华山风景区“处女招聘”的目的性非常明确,就是希望借此提高景区知名度,以吸引更多的游客前来旅游。
最后,事件营销的风险性。事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。此次“处女招聘”给西九华山风景区带来的问题正是这样,虽然景区的知名度扩大了,但一方面公众得知了事情的真相会对景区产生一定的反感情绪,另一方面公众会把“处女招聘”解读为“低俗”并将其与景区形象关联起来。而这些问题给景区带来的不仅仅是在公众心目中的美誉度受损,更可能是长远利益的损害。
总结而言,信阳固始西九华山风景区此次的“处女招聘”事件,其实质是运用了事件营销的手法来提高景区的知名度。但我们都知道,一个企业最终发展壮大,仅仅有知名度还是不够的,决定其品牌形象的还有美誉度和信誉度。此次“处女招聘”事件对西九华山风景区知名度带来的提升是显而易见的,但至于对企业美誉度和信誉度带来何种影响,以及是否会如景区所期望的那样带来更多游客,我们只能持谨慎态度,对结果拭目以待。

事件营销与网络炒作的区别
区别一
事件营销更注重的是整个公司的品牌形象,不仅仅是为了获得眼球和媒体的持续报道,里面有个“品牌知名度和美誉度指标”,这个指标用来衡量广告或公关公司的服务是否合格;而炒作多数有各种各样的目的,且多数集中在“个人行为”的炒作上。
区别二
事件营销的成本比较高,传播范围有限,一般仅针对目标消费群;网络炒作的目标人群是所有网民,传播的范围越广越好。
区别三
事件营销一切从产品和品牌出发,任何损害品牌形象的方式都是不被许可的,有着严格的标准;网络炒作多数以色情、恶俗等受争议的方式来进行,目的是为了达到口碑传播,而这些方式更容易获得口碑传播和公众议论。
区别四
事件营销最终是提高品牌知名度和美誉度,从而带动品牌产品的销售;网络炒作一般是提高个人和机构的利益,不为商品服务。

4月14日,河南省信阳市固始县西九华山风景区的一条招聘信息在网上一经发布,即刻在公众中掀起轩然大波。网友“板砖”不断,媒体蜂拥而至,指责其为“炒作”的声音不绝于耳。但是,这条招聘信息带给西九华山风景区的不仅是四面八方喷来的“口水”,同时还有前所未有的知名度。

处女采茶,炒作不假
河南信阳固始西九华山风景区,位于固始县陈淋子、武庙、祖师三乡镇交界处。尽管为国家AAA级景区,观赏面积达80平方公里,并且景区内有万亩信阳毛尖茶园,但在今年4月14日之前,该景区在全国名气不大,知道它的人并不多。而4月14日出现的一条“雷人”的招聘启事却让这里一时间成为茶产业的焦点。招聘启事如下:
招聘全职口唇茶采茶工,岗位要求应聘者需为女性(无性经验者),身体健康、热爱生活,形象阳光清纯,无不良嗜好;喜欢并热爱茶文化;胸围为C罩杯以上;身体明显部位不允许有伤疤及受伤等痕迹。按照岗位要求,应聘采茶工需按照春茶的采摘期每日采集“口唇茶”,每天必需按时进行口腔和身体的洁净工作,按时进行身体锻炼,日薪人民币500元。
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总结而言,信阳固始西九华山风景区此次的“处女招聘”事件,其实质是运用了事件营销的手法来提高景区的知名度。但我们都知道,一个企业最终发展壮大,仅仅有知名度还是不够的,决定其品牌形象的还有美誉度和信誉度。此次“处女招聘”事件对西九华山风景区知名度带来的提升是显而易见的,但至于对企业美誉度和信誉度带来何种影响,以及是否会如景区所期望的那样带来更多游客,我们只能持谨慎态度,对结果拭目以待。

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